2003年，我随同业界长辈来新疆，从事新疆小商品城开发建设项目。6月下旬，小商品城第一期地下商铺完工开始招商时，工地发生了虐待河南民工拾荒者的事。虐待事情当天来了不少新闻记者，还有河南省人民政府驻新疆乌鲁木齐办事处的律师和沙依巴克区的政法委的人和沙区公安局火车南站派出所的一个头头等等很多人。公司老总当天亲自处理此事并且和各家报社协调，总算是各方面都有了一个初步交待。但是，当天下午突然传出乌鲁木齐晚报第二天要进行大篇幅报道此次事件的消息，老总们立即紧张起来，大家商量后希望通过向晚报社连续投放几次整版商铺招商广告的方式，换取报社放弃对此事情的新闻报道，晨报和都市报同意用这种方式交换不发表新闻。经过公司老总与晚报社多方联系，最后是和晚报编辑部罗山主任协商，罗山主任不同意用广告换，并指责公司说他的老婆以前在这个公司干得很不愉快，已经一年没有上班了。因为，罗山的老婆曾在公司当过会计，当时因为公司效益不好就离开了，已经过了一年多。当天晚上，公司陈总和钱总专门请罗山主任和他老婆两人。当夜，在酒桌上，由钱总经手给了罗山老婆3万5千元现金，说是单位给他老婆的失业补偿，相当于晚报一个广告版面的价格。罗山主任看到现金到手，当即就表态同意放弃第二天的对小商品城的批评新闻报道，并且说应该支持投资者对新疆经济发展的贡献，随后说夜里12点以前还要审阅版，就匆匆先走了。

按说，此事到此也就算完了。可是，后来发现这种做法并没有完结，罗山这样的人反而当上了乌鲁木齐晚报社的副总编。现在，来新疆投资的人最怕和乌鲁木齐晚报社的罗山打交道，他总是以各种借口向企业要好处，我们同行说起他来很是反感，也没有什么办法。    2006年10月   浙江商会会员***

这封信发出去也有三四个月了，可我感觉到相关部门没有人好好过问此事。如果当权者和腐败者官官相护、互为利益表里，这真是让人感到悲哀。商界里许多人都知道这个人很恶心，但就是总有人护着他。到底为什么？是有人需要他继续作恶？还是有人需要他继续上贡？护贪的人是不是害怕拔出萝卜带出泥呢？

我们在新疆在乌鲁木齐投资不容易，如果投资环境恶化了，我们也会考虑别的投资方向，不一定非要在乌鲁木齐受这个窝囊气。

——浙江商会会员   2007年1月

报刊发行量的惊天大骗局

各位广告主：

　　 这封信可能有点长，但我敢发誓，如果你耐心看完它，一定会感谢我，一定会震惊，一定会咬牙切齿，但是，你从此不会再花冤枉的报纸广告费了。至少你也算是个报业“圈儿里”人了！

　　我是一个从事了三十年报业发行工作的老报业人，我对“都市报”从采编到印刷、出版、发行的任何一个环节都了如指掌。今天，我要把我所知道的重要内幕告诉你们——亲爱的广告主。作为报纸，广告主当然是我们的衣食父母，因为任何一家都市报的生存与繁荣都要依仗于你们的选择。当我无数次回望自己的职业生涯，我却要经历无数次良心的挣扎，因为我实在无法面对自己的良心，无法面对自己实际上拿着广告主发给的工资，做着广告主提供的工作，却干着损害广告主利益的事。但事实就是这样，我无力去挽回些什么，一个人的力量实在太缈小了，我所能做的只能是在自己即将退休之际，把我所知道的一切都告诉你们。这样做的目的只是想对得起自己的良心……
　　
　　发行量的惊天骗局
　　
　　发行量精确的说是“在某一特定时期内的平均发行数量”和“发行质量”的综合考评结果。因为，“平均发行量”=特定时期内报纸的有效发行量/（特定时期内报纸出版期数-被排除的出版期数）。特别要指出的是，这个公式里强调的是“有效发行量”！什么是有效发行量呢？有效发行量即是报纸的发行质量，是指在排除非正常发行数量以外的通过零售、订阅、机构消费、免费取阅、赠阅等途径到达读者手中，并形成有效阅读的报纸数量。所以，发行量决定了广告的刊例价格，更决定了广告的影响力。
　　
　　首先，我不说，大家也都听到了，如今几乎所有的都市报都声称自己的发行量数十万份，有的甚至声称早已突破百万份。但我却一次次被广告主质问：你们的发行量这么大，为什么我的广告刊出后，只有几十个人打来电话？（那时我心里会嘀咕：你还算是幸运的，只有几个电话的都大有人在！）是的，我从事了一辈子的报纸发行工作，但我却从未敢直面他们的质问，因为我怕当我把真相告诉他们时，他们从此将不再往报纸上投一分钱广告费。

　　众所周知，报纸是一种信息承载的方式，衡量报纸影响力的重要标准就是发行量，发行量一直是广告主们选择目标投放纸媒的重要因素之一。以我数十年从事业报业工作的经验而言，发行量精确的说是“在某一特定时期内的平均发行数量”和“发行质量”的综合考评结果。因为，“平均发行量”=特定时期内报纸的有效发行量/（特定时期内报纸出版期数-被排除的出版期数）。特别要指出的是，这个公式里强调的是“有效发行量”！什么是有效发行量呢？有效发行量即是报纸的发行质量，是指在排除非正常发行数量以外的通过零售、订阅、机构消费、免费取阅、赠阅等途径到达读者手中，并形成有效阅读的报纸数量。所以，发行量决定了广告的刊例价格，更决定了广告的影响力。说到这里，不难看出，一份都市报的发行量关乎它的生死存亡、兴衰强弱。报纸的发行量就象电视收视率一样，一份都市报没有了高发行数量和高发行质量，死亡就临近了。

　　现在，让我来告诉你都市报的发行量到底是怎么回事吧！那些叫出几十万甚至上百万发行量的都市报，往往只是它的历史最高“印刷纪录”，而不是“平均发行数量”。事实上，一份日报，每个星期里每一天的发行量都不可能是一样的，而且差异迥然。比如正常情况下，一份都市报在每周一、周二的发行如果是十万份的话，到了周三、周四就会有一些上升，大约是十五万份；周五会达到二十万份的最高峰值，周六则规律性的大幅下降至八万份左右；周日降到谷底，就只有五万份了。这时，都市报通常会把发行数量的最高峰值公布给广告主，对于五万、十万则绝口不提。如果遇到重大政治事件或黄金节假日，报纸都会特别发行超大数量的《号外》或者特刊，《号外》及特刊的发行数量在北京、上海这样的大都会城市完全有可能逾百万。接着，这个“百万”的特殊发行量就会被他的东家理直气壮的公之于世了。说到这里，我想我有必要提醒广告主，由于发行量直接决定了广告价格，所以报纸向你收取的广告费一定是建立在那个“百万”（历史最高纪录）之上的！即使在发行量只有几万份的周六、周日，你也依然得按 “百万”份的发行量基准为你的广告买单！

　　就这样，本着“骗你没商量”的原则，一份都市报的真实发行量从来不为人知，真实发行量成了每一家都市报的最高机密，它只能被极少数人掌握，除了“必定会知道”的报社社长和“不可能不知道”的财务主管、发行主任以外，就不会也不能再让任何人知道了。甚至，连报社的“重臣”——广告部主任，都不可能知道。因为，那部分 “极少数人”深谙“无知者无畏”之理，于是“极少数”们使劲忽悠报社内所有的人，给广告部主任和他的精兵强将们不断的注射“数十万”级乃至“百万”级的强心针、兴奋剂，以使他们热血沸腾，斗志昂扬、底气十足的去“喷倒”广告主。曾经也有一些“极少数”对我吐露过心声，他们说谁也不希望自己知道真相，那样至少还能“无畏”的生活。谎言越美丽越能给人以希望，但谎言越美丽制造谎言的人就会越害怕，因为他们知道纸永远包不住火。

　　不过，广告主也不是那么容易被“忽悠”的，他们也慢慢变的精明起来了，面对各家都市报公布的发行量，广告主们学会了用打对折的方法来“夯实“发行量。可是他们哪里知道，他们打折的胆子远不及“极少数”们吹牛的胆子大。我发现，广告主打折打得越厉害，都市报的发行量就越虚，甚至虚到即使打一折都无法夯实发行量的地步。可怜我们的广告主就是在这样的虚高发行量下，为一幕又一幕的惊天骗局买单。
　　
　　发行质量的可怕黑洞
　　
　　发行数量固然重要，但我认为发行质量则比数量更为重要。发行质量是指报纸有否通过零售、订阅、机构消费、免费取阅、赠阅等正常途径精准到达目标读者手中并形成有效阅读。报纸送达的数量再庞大，但最终却没有到达与广告主目标消费者定位相匹配的阅读者手中，或者目标阅读者根本没有形成阅读的时候，广告便毫无效果。数量则因为缺乏了质量而变的一文不值，毫无意义。这种只有数量而没有质量的发行，在都市报多年来养成的发行恶性循环中，已经成为一种普遍现象，形成了一个令广告主无法想象的巨大黑洞。如果说虚报发行量对广告主来说只是个骗局，那这个黑洞导致的无效发行，对广告主利益的损害可以说深及骨髓。
　　
　　事实上，在24小时电视新闻台、互联网、各类分众媒体（如DM）还没有问世前，报纸一直都活的相当滋润。就在那短短的根本容不得我们反应的时间里，这些新鲜玩意儿就把报纸的奶酪给抢走了。抢夺不仅发生在新媒体与都市报之间，抢夺更发生在都市报与都市报之间。都市报与都市报之间毫无差异，同质化极为严重，而一个城市中的老百姓总是那么多，一个人在正常情况下只需要一份都市报就可以看遍天下了。于是，都市报之间便由此开始了一场“你死我活”读者抢夺大战。
　　即然都市报与都市报之间，从内容到品质并没有太大差异，那么要抢夺读者自然就要从价格入手了。于是，每个城市总会有那么一份都市报本着“早晚都要跳，不如带头跳”的精神率先跳水，以超低价格引发都市报业内的价格大战。这一跳，引起的必然是连锁反应，所有的都市报纷纷开始跳水，一场谁比谁卖的更便宜的比赛正式拉开了帷幕，这场比赛进行到今天的结果是：都市报五毛一份是天经地义的事，哪家都市报要卖贵了，就是不想活了。
　　当所有的都市报都开始打“低价”牌的时候，我们发现这远远不够，必须还得狠狠的打“超值”牌。怎么个超值法呢？估计我们都看到过这样的场面：在很多小区里，发行人员支起了桌子，大声叫卖：订报就送色拉油！送饮料！甚至送电器，经常是一年120元的报纸，就能送出去价值200～300元的赠品。这个账很多人都算得过来，花比超市更低的价钱得到了这么多东西，还能白得一份全年的报纸。这样的好事谁不干？于是，订报拿粮油，拿饮料，拿电器成了很多人订报的真实理由。事实上，不管我们送什么，有一点是不容置疑的，那就是我们送出去的东西的价值，远远超出了报纸本身的订阅价格。有时我都不知道我是在卖报还是在卖粮卖油卖电器。报纸是订出去了，发行量也确实看起来上去了，可是我发现原来那些看了广告就会打电话给厂家，看了广告就会产生消费的白领精英、小资男女、社会财富掌控者们却不断从我们的读者群中消失，他们根本不把我们的赠品放在眼中。取而代之的是那些善贪小便宜或者根本没有消费能力的人，他们快乐地享用着粮油，把报纸从报箱中取出后，用来当作遮垫物、抹布，或者积累起来卖掉，他们不会因为报纸上的广告而产生购买，因为他们要么不看报，要么没有消费能力。回首往事，我认为日益低下的广告有效到达率，相当程度上是被我们“送”掉的。
　　这还不算完，当所有打牌者的出牌套路完全一样的时候，不出新招是不行的。于是，打完了“低价”牌、“超值”牌，都市报又开始打起了“增肥”牌。所谓的 “增肥”牌，就是增加报纸的可读内容，让报纸变的越来越厚，越来越重。为了让报纸的印刷更精美，都市报们真的到了不惜成本的地步，很多报纸开始用铜版纸或者轻涂纸印刷，报纸是好看了，也由此变的更重了，可是重起来的不仅仅是报纸本身，还有一份小小报纸的越来越不堪承受的成本。但都市报依然义无返顾的进行着 “增肥”，因为当读者花几毛钱就能得到一大叠报纸时，那份厚重的报纸会让他感觉良好，会让他觉得“很值”，这样自然会有利于抢夺读者。于是，所有的都市报又都开始了“增肥”运动。据查，都市报的日版数最高纪录甚至达到了一百多版，平均日版数达到了40～60版。报纸的变厚变重，使得报纸的印刷成本、编辑成本、管理成本直线飚升，而价格却越卖越低。成本与零售价之间巨大的剪刀差就这样在不知不觉中，又似乎是自然而然，无可避免的形成了。
　　当所有的都市报在盲目追求发行量，疯狂抢夺读者的大战中稍作喘息之时，我们发现自己除了抢夺到庞大的无效读者群外，最突出的战争后遗症就是再也降不下来的奇高成本。于是，恶性循环就这样开始了——都市报直面暴涨的成本的唯一手段就是进一步扩大发行、增加征订，这样一来，发行投递队伍便开始迅速膨胀，成本再次变高，而都市报在发行过程中已经开始了严重的亏损。为什么？让我们来测算一下吧：一份早报的有效投递时间是从早上6点开始到9点结束，再往后就不能称之为早报了，前后总共三个小时。如果是晚报的话，从下午2点开始到5点结束，再往后就成夜报了，前后总共也只有三个小时。而一个送报人从骑车到目的地、上下楼到完成投递，平均投递一份报纸最少需要三分钟，1个小时平均送出20份，一天3个小时的有效投递时间内，顶多能送出60～80份报纸。报纸无论通过什么渠道完成发行投递，都会以报纸的零售价为基准，给出一个百分比作为“费率”，“零售价×费率”得出的数字就是报社要支付给发行投递渠道的费用。在竞争不太激烈的年代，费率一般被控制在60%左右，这样一份5毛的报纸的发行投递成本就是3毛。按前面所测算的一个发行投递人员一天投出60～80份报纸计算，一天可得到的发行投递费用是18～24元。可是，一名发行投递人员每月的基本工资至少在1000元左右，一天的人工成本就是33元，这样，在发行过程中一名发行投递人员一天就要亏损9～15元。这对于拥有越来越庞大发行队伍的都市报来说，简直就是一场可怕的灾难。于是，都市报的发行部主任们在发行任务居高不下的重压面前，开始就“费率”和报社讨价还价，因为“和平年代”给出的“费率”所得到的发行费用，根本连发行队伍的工资都支付不了，哪里还架得住发行投递成本的一路狂飚？于是，报社开始上调“费率”以维持发行投递的正常进行，一步一步，“费率”从50%～60%调到了今天的平均75%。接着，最最恐怖的“吃报”现象便在这种恶性循环导致的畸型“费率”中，同样自然而然、不可避免的发生了——
　　先让我来给你解释一下什么叫“吃报”吧。吃报就是报纸的发行投递人员或发行投递渠道中的相关人员把报纸当成废纸卖掉，变成了钱，饱了私囊。一份五毛的都市报为什么要当废纸卖掉呢？让我再来给你们算笔帐吧：就以一份普通的48版都市报为例，零售价0.5元，按发行费率75%计算，每进一份报纸，卖报人只需给报社0.125元。可是，如果把报纸当作废纸卖掉的话，一份48版的报纸约重225克，一斤旧报纸的市场回收价是0.35～0.38元，这样，一份 48版的都市报就可以卖到约0.17元，卖报人就这样可以从75%的费率中通过卖废报纸中赚取0.045元，这样，他们会狂进报纸，当然，不是为了卖给读者，而是为了卖给废品收购站。报纸进的越多，他们自然可以赚的越多。
　　其次，这种“吃报”现象更在所谓的“赠阅”中屡见不鲜。发行人员通常会打报告给上司，申请“赠阅”给某些有价值的客户，比如摆放在一些高档宾馆、写字楼的公共阅读区、休息区提供给读者免费借阅。赠阅的数量当然也被算在发行量里，因此发行人员开始打起了赠阅的主意，报纸又被大量的送进这些所谓的特别客户里。曾经有一家北京的都市报，每天都会送一百份赠阅报纸到一个高档公寓群，然后让物业分发摆放在各栋公寓的报架中，因为发行人员通过调查发现那里的业主都是相当有消费能力的人，每栋楼里都有数十户有钱人居住着。这本来是一种提高广告有效到达率和扩大报纸影响力的好方法，但是由于只顾着做作表面文章，而忽视了好方法同样需要控制和管理。所以，当那庞大数量的赠阅报纸被运到指定地点时，还未来得及等物业人员来分发摆放，早已在那里守候多时的楼宇保洁便以迅雷不及掩耳之速拿走报纸并藏了起来，接着便当作废纸卖掉。保洁日复一日的准时守候着，不辞劳苦，因为每天卖废旧报纸的钱超过了她的工资。在这日复一日的废报纸买卖中，报纸发行人员那美好的初衷，本来极为有效的广告到达率，随着报纸进入废品收购站而一同进入，报纸的广告效果和影响力就在日复一日的恶性循环中点滴丧尽。
　　报纸被“吃“掉的越多，都市报就有了“看起来”越来越高涨的发行量，于是，都市报们掩耳盗铃般的“高枕无忧”起来。讲到这里，我不知道你还愿不愿意再看下去，当初你选择了某一份报纸，是因为他的高发行量，是因为你判断在这份报纸上投广告是有很高性价比的，可是，你怎么也不会想到，无数人在其中黑着良心获利，而广告主却实际上背负了无从计算的高昂广告成本！广告成本之所以高昂，是因为报纸的发行多是无效发行，广告也就多成了无效广告。这是多么触目惊心的黑洞啊？先别急着发火，您先压压火吧！更可怕的事情，我还没有开始讲述。上面我所讲的发行人员、报摊老板“吃”掉报纸的行为在我看来还不算最可恶。最可恶的是有些报纸一从印厂出来，甚至都到不了报亭就直接被发行人员送进了废品收购站。这所有的环节广告主都无法掌控，报纸究竟到了哪些报亭？每个报亭各有多少份报纸？这些问题根本无从考证，那些描给广告主看的漂亮数据都是任凭发行人员自己决定或者上报的数字游戏而已。直接把报纸送进废品收购站的好处是：每份 0.17元的废旧报纸收购价轻松落入囊中，每天1000份就是170元，一个月5100元，1年61200元……这些黑发行人的钱包鼓起来了，可是广告主却因此受到了根本无法用公式计算的经济损失。而这部分直接运到废品收购站的报纸的数量，同样也是无从考证的！但我向天发誓，那数字所形成的黑洞，足以把你正在发展中的企业害死！大广告主并不靠广告活着，这种吃报害死的永远是那些正在发展中的中小型企业。当你认为你的广告正在人们的手中发生着效果，当你还在为你谋划了良久的“出色”广告而兴奋时，那些印刷着你广告的报纸甚至没有被拆封就躺进收购站了，而此时你却被蒙在鼓里，全然不知，凭空损失掉了几十万的广告费。
　　
　　泄密者最后的自白

　　我知道当我从写完这封信，并让广告主看到的那一刻起，我即将受到太多业内人士的漫骂和诅咒。但既然是骗局和黑洞，终有一日是要暴露于阳光下的。虽然这似乎是冒天下之大不讳的举动，但我仍要说，因为不说，都市报就不能重振旗鼓，更会加速灭亡。每个报业人都当因此警觉，广告主是我们的衣食父母，为广告主提供有效的广告是我们唯一生存和赢利的希望，我们又怎能无视纸媒广告日益低下的广告效果？这一切都是因为虚报发行数量和我们无视发行质量而导致的恶果。如果刊出在我们报纸上的广告不能给广告主带来销售，那么，我们就失去了生存和发展的机会，什么社会责任，什么新闻价值，什么崇高理想，什么引导民众，什么道德卫士，一切都成了空谈，因为再没有人会为你的传媒兴国梦想买单！今天你还能吃报，明天你吃什么？你吃掉的是一个产业，你吃掉的是无数本可以成长为世界500 强企业的明星，你吃掉的是你自己的良心，你吃掉的是报业的信誉。所以，我执意把这封信公之于众，为的是让读者、广告主、广告代理商都能各得其所，各享其利。为的是公正和公平，为的是引来更多的监督，以彰正道。
　　
　　一个老报业人

　　2007年2月

一、 名词解释（8*5，共40分）

1、 新闻本源

2、 “第四种权力”

3、 受众

4、 新闻体制

5、 创新扩散理论

6、 《知新报》

7、 《修正报纸条例》

8、 《大众生活》

二、 简答题（3*15，共45分）

1、 简述新闻媒介与社会舆论之关系。

2、 什么是客观性报道及其客观性作用如何体现？并简要说明客观性报道在中国传媒实践中的意义。（模糊）

3、 请简述1956年《人民日报》改革的三个重点。

三、 论述题

1、 简要阐述《申报》的发展历史，并评述《申报》在中国新闻史上的地位。（30分）

2、 什么是中国新闻事业的双重属性？并论述当前传媒的资本运行对中国新闻事业的影响。（35分）（模糊）


中国人民大学2007年传媒经济学初试真题（包括新闻传播史论、传媒经济实务）

新闻传播史论

一.名词解释 （5题 每题10分 共50分）

1 一城一报

一城一报”:是指一个城市为数众多的日报经过激烈的竞争兼并之后，最后只有一份日报顽强地生存下来，最终处于垄断地位。“一城一报”现象在美国尤其，据悉美国98%的城市只有一家报纸。美国的“一城一报”是报业经过多年自由竞争的结果。

2媒介融合

3软实力

中国人民大学新闻学院教授喻国明指出：“一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。”

4增量改革

5田野调查法

田野调查又叫实地调查或现场研究，其英文名为Fieldwork。科学的人类学田野调查方法，是由英国功能学派的代表人物马林诺夫斯基奠定的。其最重要的研究手段之一就是参与观察。它要求调查者要与被调查对象共同生活一段时间，从中观察、了解和认识他们的社会与文化。田野调查工作的理想状态是调查者在被调查地居住两年以上，并精通被调查者的语言，这样才有利于对被调查者文化的深入研究和解释。传统的田野调查方法花费时间和精力，花费的成本较高，另一方面，如果方法运用有不得当的地方，那么其信度和效度也会大打折扣。

二。答题 （2题 每题25分 共50分）

1 什么是“媒介事件”？谈谈自己对此问题的看法

2试析“恶搞”

三。论述题 （50分）

当今社会我们需要一个什么样的媒体？毫无疑问我们需要一个负责的媒体。负责任的媒体一定没有市场，不负责任的媒体就有市场。那么不负责任的媒体就一定有市场，负责任的媒体就一定没有市场吗？谈谈对此问题的看法？

传媒经济实务

一 名词解释 (5题每道题10分 共50分)

1 创意产业

2 范围经济

3 微内容

4 拐点说(确定)

5 长尾理论

二简答题 （2题 每题25分 共50分）

1 试用施拉姆的“信息选择的或然率公式”分析传媒产业竞争中的应用

2 简述Web2.0对传播学的意义

三 论述 (50分)

什么是媒体创新？什么是有效创新？谈谈你认为媒体传新需经过那些途径

中国传媒大学传播学理论与历史试题

一、名词解释

1. 贝特森

英国人类学家，具有多种学科的兴趣，他在控制论的基础上，对关系传播进行了理论阐述。作为帕洛阿尔托小组的领导人，贝特森论述了诸如反论，双重约束，传播语义学，以及与传播行为的内容范围相对的关系等等概念。

2. 参考群体

3. 证词法

4. 定量分析法

5. 媒介即讯息

二、简答

1、拉斯韦尔的宣传观

2、举例说明大众传播对于社会的真实建构

三、论述

1、试论我国新闻传播从业人员的伦理道德

2、对于网络文化的了解和评价

3、根据我国广播电视行业的发展中都有哪些制度改革？现阶段还存在哪些问题？

清华大学2007年新闻传播学试题（包括新闻与传播史论、新闻传播业务）

新闻与传播史论

名词解释（30分）

1 新闻伦理

2 党报体制

3 媒介效果

4 话语分析

5《民报》

6 炉边谈话

简答（60分）

1956年《人民日报》改版

1998年《德拉吉报道》事件

“假事件”的产生及报道后果

何谓大众媒介的功能分析

论述（60分）

试论新闻选择的标准

网络时代的受众变化

新闻传播业务分AB卷

名词解释(共12题，选作10题，我只记起来九道，大家帮忙补充吧)

P2P技术

释迦牟尼

索绪尔

大跃进

存在主义

隐私权

回归分析

BSkyB

社会主义

简答（50分，选作2题）

1 怎样消除传播学研究方法中定量分析的局限性？（大意）

2 电视偷拍采访会带来哪些媒介伦理问题？在目前中国的国情下，你怎样看待电视偷拍采访？

3 新媒体技术给传媒的经营管理模式带来了哪些重要影响

论述（50分）

和谐文化

2007年 北京大学研究生考试

传播学

一、名词解释

1 大众

2 民族志方法

3 第三者效应

4 焦点组方法

5 阿多诺

6 流媒体

7 文化（工业）产业

二、简答

1 在社会科学中，概念对于理论构建的意义？

2 从传播学的角度，谈谈你对博客的看法？

3 权力的提出对传播研究的意义

4 群体规范和群体思维在群体传播中的意义

5 内容分析研究的意义和特点

三、论述

1 公共领域和私人领域，结合实例谈新媒介社会影响意义

2 新华社颁布《国外通讯社境内新闻信息管理办法》，你的看法


人民大学2007年传播实务试题

新闻采编部分

1，选三个最有新闻价值角度各写一条导语，其中有一条是评论式。（30分）

2，为你写的评论式导语，根据下列材料写一篇600字的消息。（10分）

3，为你写的消息制作一个复合式标题，包括引题和正题。（10分）

附：材料是关于环保的。

内容大致是说位于长江沿岸的湖北楚源精细化工集团生产的染料刚荣获“中国名牌产品”称号，但记者在采访时发现该公司存在着严重的水环境污染现象，附近居民苦不堪言。对于该公司的当选，百姓说“心里很痛”。而且不久前该公司刚被湖北省环保局列入环保黑名单。

材料内容包括对附近居民的采访，对湖北省环保局官员的采访，该公司总经理的解释，该公司员工的揭露，“中国名牌产品“委员会的解释，国家环保局官员的解释，称仅仅依靠地方官员转变观念是不够的，关键是要为企业环境和能源情况设立指标，像GDP一样纳入政府官员政绩考察体系，此外还给出了不久前新华社电公布的关于我国目前水环境污染状况的数据。（共2页纸，约2000字）

广告部分

1，我国商务部组织了 “品牌行活动”，包括“东部开放品牌行”，“中部崛起品牌行”，“东北振兴派行”，“西部开发品牌行”，上“海创新品牌行”五条线路同时开展活动，旨在推进我国自主品牌创新和品牌建设。请谈谈广告在品牌建设中的意义和作用。（25分）

附：材料内容可能稍有出入，但材料很简短，仅两句话，而且不看所给材料也能答题，纯粹是引子。

2，广告发布时要进行媒体组合，媒体组合的方式有哪些？进行媒体组合战略时应注意哪些问题？（25分）

公关部分

1，简述跨国公共关系活动的特殊性和复杂性。（15分）

2，从公共关系角度，对这次危机作整体评价。（10）

3，运用你所学的公共关系理论，评析两家可口可乐公司在这次危机中的表现。（15分）

4，评析印度政府在这次危机中的得失。（10分）

附：所给材料涉及跨国公司公共关系，危及攻关和政府公共关系。其大意是：美国可口可乐和百事可乐两家公司在印度的分公司被印度一家非官方机构“科学与环境中心”检测出可乐成分中含有有毒成份，结果公布后引起印度人民的愤怒和抵制。而两家公司态度强硬，处理不当，危机蔓延。材料还涉及到印度官方检测机构，印度政府和印度政府对外来投资的态度。（共两页纸，约2000字）

2007武汉大学新闻学基础试题（回忆版）

一、辨析题（10×3）

1. 新闻就是反常事物的报道。

2. 受众是分离的、消极的、被动无力的。

3. 随着社会的发展，新闻的首要功能应该由信息功能转向娱乐功能。

二、讨论题（20×3）

1. 人无法做到完全客观，所以客观性原则就没有必要坚持；客观性原则是人理性精神的要求，体现人的一般道德价值。

2. 有人强调知情权，认为它是舆论监督开展的前提；有人重视隐私权，认为它是维护社会稳定和谐的保证。

3. 有人说，新闻价值是构成新闻的种种特殊要素的总和；有人说，新闻价值是新闻作用于受众的关系的产物。

三、论述题（30×2）

1. 结合实践，谈谈你对“用事实说话”的认识。

2. 论述当前新闻舆论监督存在的问题及如何改进。

2007年 北京大学研究生考试

传播学

一、名词解释（(8*5分，补充楼上）

麻醉理论

二、简答 （每题10分）

三、论述（第一题40分，第二题20分）

大众传播与新媒体（回忆版）

一 简答

1、数字鸿沟与知识鸿沟的区别与联系

2、网络媒体规范的意义

二 论述

1、从传播学角度，谈网络媒体对“精英”与“草根“的影响。

华南理工大学新闻与传播学院2007年传播学专业硕士招生试题与答案

2007《传播史论》试题

一、名词解释（每题5分，小计30分）

选择性理解

麦克卢汉

知识沟假说

《这里是伦敦》 美国广播节目；由默罗主持

“直接电影” 首开同时录音的纪录电影流派；被摄人物直接说话（不配音）

奥逊•威尔斯 美国著名广播、电影编导（演）；广播名作《火星人入侵地球》

二、简答题（每题10分，小计60分）

什么是传播研究的定性方法和定量方法？你如何看待定性研究和定量研究？

议程设置假设与有限效果模式之间有哪些关系？议程设置在新闻实践中的应用？

简述“报业的四种理论”。

电讯科技与广播电视产生、发展的关系。

无线电的发明和应用催生了广播；（3分）

从能够传送声音到能够传送图像；（3分）

微波、光缆和卫星通讯技术进一步扩展了广播电视覆盖。（4分）

以“说话的人”代替解说的意义。

“说话的人”即同期声而不是画外音（解说）；（4分）

以“现实时间”取代“影片时间”，重视“事件在结构上的完整性”。（6分）

电视传播新闻的特点。

电视是传播新闻的有力工具，但接受上不如报纸；（4分）

电视长于现场直播，全天候新闻频道可以解决电视传播之不足。（6分）

三、论述分析题（每题20分，小计60分）

举例论述当今各种新旧媒体是如何影响和塑造媒介环境的？

试从传播学角度对目前新闻的娱乐化现象进行评析。

电视对于广播、电影的承续及意义。

电视是广播的图像化延伸；（5分）

电影的纪录性与报导性给电视以启示；（5分）

电视在传播技术上发展了广播和电影，兼二者之长。（5分）

语法与逻辑（5分）

2007《传播史论》参考答案

一、名词解释

选择性理解

指人们的理解容易受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响。选择性理解意味着，不同的人对相同的消息可以产生非常不同的反应。

麦克卢汉

传播领域最有影响的研究学者之一,代表作《理解媒介》，其主要观点：“媒介即信息”、“媒介是人的延伸”、“热媒介与冷媒介”等。麦克卢汉在一定程度上是在尝试用他的媒介观解释人类文明和人类社会的发展历程。

知识沟假说

大众传播实际上可能会扩大不同社会阶层成员之间的知识差距，也称为知识沟，这一现象被称为知识沟假说。有学者认为，随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况较好的人将比社会经济状况较差的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。

二、简答题

什么是传播研究的定性方法和定量方法？你如何看待定性研究和定量研究？

传播学研究方法分为定性、定量两大类。

定性研究是建立一套概念系统，借助理论范式进行逻辑推演，据此解释假设的命题，最后得出理论性结论的研究方法。在典型的定性研究中，不用统计分析的方法，而是通过文献研究、实地观察、对研究对象的深入访问来获得丰富的资料。常见的定性分析有观察法、无结构访谈法、生命史方法（即根据日记、自传等资料描述某人或某些人的生命历程。）和文本批评法等。定性研究的基本操作步骤有：探索性研究阶段，主要工作是从收集到的资料中引出某些初探性概念；定义阶段，研究者以前期形成的概念为基础，制定出充分体现这些概念内涵的几组变量；化约阶段，对所得资料进行筛选，在此基础上形成研究的核心理论或结论；整台阶段，研究者对已提出的概念和理论作出全面而有机的阐述，并用资料逐一验证这些概念和理论。

定量研究则是采用数理统计方法和计算机辅助手段对研究对象中所要分析的变量进行测量，运用数学模型对有关数据进行统计分析并以此来验证假设的研究方法。常见的定量分析方法有实地调查、控制实验、内容分析等。就定量研究而言，其科学程序是选定研究课题，提出研究假设；设计研究方案和测量工具；收集资料；整理和分析资料；撰写研究报告。

议程设置假设与有限效果模式之间有哪些关系？议程设置在新闻实践中的应用？

议程设置假设与有限效果模式之间有哪些关系？议程设置在新闻实践中有何应用？

议程设置理论（agenda-setting）是由美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖于1972年提出的，它的主要假设是媒体报道的议程将会影响受众对各种议程重要性的判断，即媒介议程设置了公众议程。

议程设置假设改变了有限效果模式在传播研究中占据理论垄断地位的局面，使人们由有限效果论，即大众传播一般不能成为产生受众效果的必要的和充足的原因，而更可能处于各种相互牵制的因素和影响中，并通过这些因素和影响而起作用，转而认为大众传播媒介是强而有力的，它可以形成人们的意见和信念，更可以改变人们的生活习惯，拥有不可抵抗的强制力。

议程设置研究表明，新闻不仅告诉我们该想些什么，而且告诉我们该怎样想。

对于实践中的新闻记者而言，议程设置的概念提高了责任问题的重要性。记者对新闻事件的评判将在很大程度上影响公众关注与该事件有关的议程。对于有进取心的记者而言，议程设置研究的发现为他们提示了成功的机会。对于从事公关工作的人来说，议程设置提醒他们，为了捕捉公众的注意，以恰当方式来构造一次事件是多么的重要。

简述“报业的四种理论”。

对于世界大众传播媒介体系的一种众所周知的划分方法，是由《大众传播媒介的四种理论》这本书提出,将世界报业系统分成四大类:威权主义、自由至上主义、社会责任和苏维埃—全权主义，这些类型的划分源于规范理论，即来源于观察，而非来源对假说进行反复检验的理论。

　　1、威权主义理论

　　产生于16、17世纪的英国，其主要目的是支持推进政府的政策，为国家服务，在集权主义体制下，报刊可以公有或私有，但媒介控制十分严谨，政府要对媒介使用者颁发特许执照并进行新闻检查是加强政府统治的工具，现在很多地方仍广泛使用。

　　2、自由至上主义理论

18世纪最先由英国发展起来，理论来源主要是弥尔顿、洛克等人的启蒙主义思想和理性主义、自然权利的一般理论。该理论认为:报纸的主要功能是帮助人们了解真相，监督政府，同时具有告知、娱乐和销售之功能，报业主要为私有，任何有经济手段可以使用媒介的人都可拥有媒介。主要依靠"观点自由市场"实行"自我修正"和依靠法庭来实行媒介控制，是监督政府和满足其他需要的工具。

　　3、社会责任理论

　　产生于20世纪的美国，是对自由主义理论的一种修正，理论认为媒介除有告知娱乐、销售功能外，主要用于讨论冲突，任何想表达某种意见的人都可以使用媒介，媒介必须履行社会责任并受到社群意见，消费者行为，媒介职业道德行为的控制所有权除政府为服务公众而接管外，主要为私有。

　　4、苏维埃－全权主义理论

　　产生于前苏联，该理论认为，媒介的主要目的是为社会主义制度的成功和发展做贡献，特别要服从政党的专政；媒介受政府经济、政治行为及监督部门控制，归国家所有受严格控制，只作为国家发展的助手而存在。

三、论述分析题

举例论述当今各种新旧媒体是如何影响和塑造媒介环境的？

理论点：

“媒介环境”指由各种媒介营造的一种社会情境，这种社会情境是传者、受者及广告商等多力量综合作用的结果。随着大众传播日益发达，社会个体与群体的生存与发展越来越多地依赖于媒介环境，人们根据媒介提供的信息来感知世界，大众传媒用各种手段搭建起一种仿真环境，人们在这个仿真环境中生活。

以数字技术为代表的新媒体，“新”体现在突破旧媒体的生产方式与价值取向上，体现一种大众文化，去权威，包容性。其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。

构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限：即需求无限，传输无限和生产者无限。使得传媒产业不可能产生垄断利润，传媒产业步入完全竞争状态。传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结。新传媒时代，竞争核心越来越远离对传播渠道的拥有和掌控能力，而传播内容的原创能力及内容资源的集成配置能力则越来越成为媒体的核心竞争力。

新媒体更多体现在不同媒介形式间的整合上，为不同的传媒提供了资源整合的平台和基础，为不同传媒形态提供了新的基础，获益的媒体包括广播、电视、互联网、报纸、期刊等等，而融合了这些数字技术的媒介形式也提供了分享资源的内在机制与条件。

在新旧媒体的博弈与融合中对未来我国媒介环境发展的预测

举一、二新旧媒体典型事例加以论述展开。

试从传播学角度对目前新闻的娱乐化现象进行评析。

新闻娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。新闻娱乐化的表现：

一、娱乐性节目比例大量增加，严肃新闻节目比例下降。 二、新闻娱乐化除了在内容上倾向于软新闻或尽量使严肃新闻软化，在表达方式上还表现为，强调故事性、人情味，强化新闻的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化的道路。三、新闻和娱乐互相渗透，新闻和娱乐的界限越来越模糊。

新闻娱乐化的成因：一、新闻的功能有许多，报道事实、提供事实是主要的功能，但娱乐也是一项重要的功能。在大众传播时代，娱乐功能受到前所未有的重视；二、新闻娱乐化可以看作是媒介适应市场的行为方式，甚至有的媒体还将娱乐化作为拯救媒体的良药。；三、从传播学的角度看，新闻娱乐化充分考虑了受众的心理需求， 传者中心的传播机制逐渐被受者中心的传播机制代替，新闻娱乐化就是以受众为中心的传播机制的产物。

新闻娱乐化的负面影响： 一、培养了受众的顺从心理，削弱了他们的辨别力和对社会的批判精神。二、过度的新闻娱乐化会导致媒介放弃其社会责任。在商业利益的驱动下，对于娱乐化的追求必然要导致庸俗化的倾向。新闻娱乐化如果过分地强调了新闻的娱乐功能，那么娱乐功能的过分彰显必然会影响到其他功能的发挥。

2007《传播业务》试题

一、名词解释：（每题5分，小计30分）

1、新闻源：

2、环境细节：

3、反拍角度：

4、破坏性线条，

5、品牌接触点：

6、品牌网络：

二、简答题：（每题10 分，小计60分）

1、为什么说把因特网用户的特性描述为“大城市中坚份子”是正确的。

2、说说《传媒社会学》中，“破碎的镜子”的本质意义。

3、简说电视特写镜头的功能。

4、简说电视新闻画面编辑如何遵循真实性理论。

5、浅析整合营销传播定义所包含的主要内涵。

6、整合传播活动如何符合消费者的需求？

三、论述分析题：（每题20 分，小计60分）

1、阐述你对“新闻的生命周期”的认识。

2、阐述你对电视节目制作标准“内容为王、形式是金”的辩证理解。

3、2003年4月28日，中国极具传奇色彩的IT企业联想集团改换了它沿用多年的标识，由“Legend联想”换成“Lenovo联想”， 联想集团在国内将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识，其中的“ｌｅ”取自原先的“Ｌｅｇｅｎｄ”，承继“传奇”之意；“ｎｏｖｏ”则代表创新，合起来意味着“创新的联想”。在联想换标的同时，日本松下电器产业株式会社也在广州宣布：松下电器将把Panasonic定位为全球性品牌，在中国、东南亚以及中东等地区使用的National品牌将变换为Panasonic品牌。戴尔计算机（中国）也声称，其美国总部计划将公司正式名称由戴尔计算机公司更改为戴尔公司，并已向美国证券交易委员会提交了申请。请分析企业更换标识的原因，并由此评述整合营销传播的必要性与迫切性。

2007《传播业务》试题答案

一、名词解释：（每题5分，小计30分）

1、直接或者间接地影响或者制造新闻的个人和组织。（5分）

2、是指从感观经验的把握上具体的反映社会场景、生活环境及时代特点，为观众创造出如临其境、如历其事的现场感，从而使整个作品更具现实复原的真实性镜头，多为全景镜头或特写镜头组合。（5分）

3、是指处于前一个镜头拍摄方向的反面或反侧面角度的拍摄角度，也称“反打”。（5分）

4、是指在镜头运动时画面背景线条与主体叠加所产生的对视觉美感干扰的线条，诸如电线杆、树木从主体人物的头顶伸出来，纵横交错的木杠铁杠贴在主体人物背上，等等。（5分）

5、客户在体验全套的产品或服务过程中认为属于该品牌的一切要素。（5分）

6、是指客户或潜在客户头脑中的图像、想法、观念以及经验在大脑里结合起来，并在汇集后形成个人对特定品牌的整体印象与定义。（5分）

二、简答题：（每题10分，小计60分）

第1题答案要点：

1、 网络的经常使用者是受过大学教育的（或在大学工作的）人群；（4分）

2、 网络的经常使用者具有社会平均工资以上的收入；（3分）

3、 网络的经常使用者居住在富裕的工业发达的西方国家。（3分）

第2题答案要点：

1、传媒对世界是选择性告知的；（5分）

2、传媒只讲述一些问题，而这些问题不一定是最重要的；（3分）

3、这种选择性意味着传媒塑造并控制着受众的知识和对问题的理解。（2分）

第3题答案要点：

1、电视特写镜头的功能主要是选择与放大。（5分）

2、所谓选择，是将人或物从周围环境中强调出来，即“从整体中抽出细节”；（2分）

3、所谓放大，是让观众逼近画面对象，窥察细微表情传达的心灵信息，或是细部特征。（2分）

4、特写的这两大功能，不但扩大了对生活的观察，而且加深了对生活的观察。（1分）

第4题答案要点：

1、要防止范蒙太奇技巧巨大表现魅力对新闻真实性的伤害。根据新闻内容的实际，运用画面的合理排列，客观、准确地佐证某一新闻信息。因此，编辑一定遵从真实性原则，以新闻的客观事实为依据组接，使剪接出的画面在最大程度上反映客观事实的真实情况，在时间、空间上保持新闻本源的真实性。（7分）

2、防止编辑成的画面产生远离事实的歧义。朴实无华的画面、天衣无逢的剪辑、真实客观的效果是电视新闻画面编辑所必须做到的。（3分）

第5题答案要点：

整合营销传播是一种战略性经营流程，用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调一致的、可衡量的、有说服力的品牌传播计划，是以消费者、客户、潜在客户和其他内外相关目标群体为受众的。（2分）

这个定义有以下四个要素：

其一，它把营销传播从传统角色上的策略活动明显提升为战略管理工具，从营销策略层面上升到经营战略层面；（2分）

其二，这个定义扩大了营销传播的范围；（2分）

其三，它需要持续地衡量与评估；（2分）

其四，它以“长期”的方式达到想要的结果，这一特征将之与传统传播计划区分开来。（2分）

第6题答案要点：

坚持“客户至上”的原则（4分），强调传播活动中的沟通支持点（4分），建立组织与客户之间的有效沟通（2分）。

三、论述分析题：

第1题答案要点：

1、新闻组织所遵循的重要惯例之一是他们的创作周期。所有的组织机构都有一个工作日或周期，在此日程和周期内生产出他们的产品；（10分）

2、新闻组织在预先安排的间隔时间内发布新闻，这种时间间隔很大程度上独立于外部世界所发生的事；（5分）

3、对于大多数传媒而言，特别是新闻报纸、电视和广播，其间隔时间是24小时。（5分）

第2题答案要点：

1、“内容为王”，并非有“内容”便可称“王”。 “内容为王”亦非人们习以为常的“内容第一，形式第二”那个霸王“内容”。电视节目制作标准中的“内容为王”是指电视节目中最能满足观众思想、观念、信息需求的那些抽象信息元素，这就是最好、最合适的节目内容。（8分）

2、 “内容为王”是电视媒体生存的公理和铁律，内容准确、正确是基础，关键还要是“独家”。强调电视节目“内容为王”，是追求内容的正确、准确、合适与独家。（4分）

3、电视节目从诞生之日起本就是一个以抽象思维（内容选择）为起点，与具象思维（形式寻找）有机整合于始终的载体样式。 “内容为王”是前人对事物核心内容的强调，“形式是金”对电视外在样式的强调，两“强”合一，便化解了“画面与声音孰重孰轻”的争拗。“内容为王，形式是金”是制作人对电视节目制作、分析、评价应有的双重价值观（亦称电视双主体价值观），因为，这一观念科学解构了电视节目的诸元素间的整体关系，可以解决电视节目制作过程中的一系列观念性、操作性难题。（8分）

第3题答案要点：

（1）企业更换标识均是品牌战略调整的重大决定；（3分）

（2）信息化技术的发展及渗透到企业营运的各个方面；（3分）

（3）产品、企业的品牌化，并以此作为区分于其他公司的竞争工具；（5分）

（4）随着营销人员打破传统的地理分界，跨国经营与全球化越来越受到重视。企业要适应国际竞争的规则和要求，主动参与全球化竞争，并在竞争中发展壮大。（5分）

（5）结合题目案例分析。（4分）

安徽大学2007新闻考研试卷（理论）

1。概念与范畴是新闻学体系的接点，写出六个你认为新闻学上最重要的概念，加以阐述，并指出为什么 重要？

2。试叙述曾格案与苏报案的经过以及他们的意义？

3。1956年中国新闻改革的背景，经过，意义及失败的原因？

4。目前在我过关于新闻学与传播学的关系的讨论有那几种观点，你是如何看待这个问题的？

5。除了施拉姆认为的“传播学四大奠基人”以外，请写出三位在传播学方面有突出贡献的人和他的主要贡献。

2007年南京大学——新闻传播史论试题

一、名词解释（20分）

1.《循环日报》

2.地球村

3.掏粪运动

4.

二、简答（30分）

1.对”沉默的螺旋“理论的理解

2.比较”社会个体论“和”社会关系论“

3.

三、论述（60分）

1.请对当前以《超级女声》为代表的电视选秀节目进行评价

2.试述革命根据地新闻事业的特点

3.试论当代世界通讯事业的特点

四、综合题（40分）

请谈谈新闻媒介在构建和谐社会中的作用。

2007年中国传媒大学综合考试（新闻传播学）试题

一 专业词语解释（从下列6个任选5个，如若全答按前5个算分，总分5*6=30分）

1 唐宋传奇——

2 租庸调——

3 太阳社——

4 闭关政策——

5 歌德——

6 变法——

二 填空题（共30个空，每空0，5分，总分30*0，5=15分）

1 在我国二十四史中，首推司马迁的（《 》），东汉班固的（《 》），范晔的（《 》），还有唐魏征写的（《 》）。

2 魏晋南北朝时期是我国古代文学著作繁荣发展期，其中有（ ）写的《典论 论文》，陆机的（《 》），（ ）的《文心雕龙》，还有挚虞的（〈 〉）。

3 初唐时期有四位诗人作品才气旗鼓相当，不相上下，被后人誉为“初唐四杰” ，他们是（ ），（ ），（ ）和（ ）。

4 欧洲文艺复兴时期涌现了大量文学和艺术作品，其中有意大利但丁的（〈 〉），（ ）的〈十日谈〉以及达芬奇的作品（〈 〉）和米开朗琪罗的（〈 〉），还有法国拉伯雷的（〈 〉）和（ ）的〈堂吉柯德〉。

5 唐朝的主要行政机构是三省，分别是（ ），尚书省和（ ），其中尚书省又下辖六部是（ ），（ ），兵部，工部，（ ）和（ ）。

6 北宋时期对北宋构成威胁的少数民族政权主要有（ ），金和（ ）。

7 清朝文学流派纷繁众多，前期有方苞所开创的“桐城派”，其代表人物还有（ ）和（ ），中期有江浙一带文人所提倡的（“ ” ），后期则由曾国藩继承了“桐城派”的一些主张而自己开创的（“ ”） 。

三 选择题（只有一个选项是对的，每一项1分，总分10*1=10分）

1 我国目前最早的古猿人是（1a云南元谋人 2b陕西蓝田人 3c北京山顶洞人），属于母系社会文化的是（1a河姆渡文化 2b仰韶文化 3c大汶口文化）。

2 金圣叹是清朝著名的文学评论家他点评过下列（1a〈西厢记〉 2b〈水浒〉 3c〈金瓶梅〉），而点评过〈三国演义〉的则是（1袁枚 2b毛宗纲 3c李絷）。

3 美国独立革命胜利后实行“三权分立”的国家政治制度，其中“三权”是（1a立法，行政和司法 2b新闻，出版和言论 3c总统，国会和议会），其中最早提出上述主张的是法国（1a〈民主法案〉 2b〈人权宣言〉 3c〈自由主义〉）的发表。

4 古希腊历史巨著〈伊利亚特〉的作者是（1a伊索 2b莎士比亚 3c荷马），他还有另一部作品（1a〈特洛伊 〉 2b〈奥德赛〉 3c 〈李尔王〉）。古希腊“悲剧之父”埃斯库罗斯的代表作品是（1a〈被缚的普罗米修斯〉2b〈俄狄浦斯〉3c〈美狄亚〉）而古希腊悲剧诗人欧里庇德斯的作品是（1a〈被缚的普罗米修斯〉 2b〈俄狄浦斯〉 3c〈美狄亚〉）。

四 问答题（下列1，2，3中选做两个，如若3个全做按前两个计分，前面每题13分，第4题为必答题19分，本部分总分45分）

1 何谓小说？略述我国古代小说的发展历程。

2 明朝统治者为了加强中央集权采取了哪些措施收到了何等成效并由此产生的弊端？

3 欧洲启蒙运动的评价和它的意义？

4 文言文运用（该古文太长不可能记下来，还请大家见谅）

a有几段未标标点符号，让标标点符号（5分）

b古汉语解释（有7个，7分）

c根据该古文写一篇读后感，要求200—300字（7分）

五 政论写作（50分）

要求：1 针对前不久北京高校博士们联合签名抵制过圣诞所谓“洋节”，呼吁关注我国本土传统节日这一现象，以新闻工作者的身份写一篇政论作文，题目自拟，也可以拿“抵制外国洋节”为副题。

2论点，论据，论证要合情合理

3字数要求1200—1400，少于1200或多于1400要酌情扣分（不超过5分）

中国传媒大学2007年新闻学基础试题

新闻理论部分（50分）

名词解释：（5分/1）

1、新闻学

2、新闻政策

简答：（10分/1）

1、资本主义新闻事业与社会主义新闻事业的区别

2、新闻真实性的内涵

论述：（20分）

毛泽东的一段话 关于“全党办报、群众办报”的观点阐述

新闻史部分（50分）

名词解释：（5分/1）

1、“苏报”案

2、邵飘萍

简答：（10分/1）

1、简述20世纪20年代我国广播电台的创办情况

2、简述《新青年》对新文化运动的贡献

论述：（20分/1）

论述廉价报刊的创办和意义

新闻业务部分（50分）

名词解释：（5分/1）

1、编辑方针

2、同期声

简答：（10分/1）

1、主题设计的内容以及与主题先行的区别

2、电视述评与报纸述评的区别

写作题：（20分）

两篇稿件，根据内容写消息 . 要求 :双行标题 ,消息头和导语要规范 ,标出主标和副标. 材料是 :有关鸟巢工程钢结构卸载,引用的北京娱乐信报和北京晚报?的消息

2007年湖北大学新闻传播学业务试题

一、辨析题。

1、新闻报道中的用事实说话，就是说“记者把舌头放在后面”。

2、主体意识，即在深度背景下形成的新的角度。

3、解释性报道重在说明事物的来龙去脉，重在说明“过程”。

4、风貌通讯，就是通过“点”上的，来解决“面”上的问题。

5、张季鸾在主持《生活周刊》时期，重视小言论，写的短小精悍，意义深刻。

6、1981年，《人民日报》创办《今日谈》小专栏。

二、简答题。

1、直接引语在新闻写作中的作用。

2、非事件消息的特殊价值。

3、主题预设＋材料印证的含义。

4、事件通讯报道对象的类型有哪些？

5、电视评论屏幕文字的作用。

三、论述题。

1、非时间消息写作时的注意事项。

2、新闻评论工作者的修养。

四、实践题。

文章是一篇关于市场上普通食品贴上杜撰的“天然”食品标志，以提高价格，结果遭到查处的新闻（原文略）。

1、分析本文的写作特色。

2、根据文章，写一篇评论（500－600字），题目自拟。

2007年复旦大学研究生招生考试传播务实试题

一、 名词解释

1． 非赢利性组织

2． 规模经济

3． 窗口化策略

4． 富媒体

5． 公共商品

二、 简答题

1． 什么是企业内部双向交流的有效性？

2． 简述传播扩散理论在公共关系中的运用？

3． 数字技术介入信息播后对广播、电视经营的影响

三、 论述题

1．请谈谈你对网络报纸的认识与前景

2．政府在何时出面干预失灵的媒介市场，在干预过程中要注意什么？

四、 综合题

内容大概：新闻集团在中国的传媒行业有着很高的市场地位，2005年开始新闻集团开始向新媒体进军，前不久与中国移动签定了合作协议，共同进行开拓移动传播服务领域。并在北京设立办事处，同时邀请了曾任微软公司中国区的总裁高群耀出任CEO，默多克的中国妻子邓文迪在中国与相关部门开展通过“外交手段”来保证业务的顺利开展，同时收购了著名的交友工具MY space，并着手推出中文MY space……（模糊）

请你规模扩张理论对新闻集团的这一举措的动因、策略、前景经进分析。

2007年南开大学传播学试题（包括人文社科基础和传播学原理两科）

【人文社科基础】

一、 按照时代顺序写出中外各二十个思想家的名字及其一部代表作品。（20分）

二、 名词解释（5×6＝30分）

宗子 禅宗 塞万提斯 波普艺术 “和魂洋才” （还有一个忘了，欢迎补充）

三、 简答（10×3＝30分）

1、 简述孔子伦理思想与政治思想的关系

2、 简述清代考据学及其兴盛的原因

3、 存在主义的基本观点

四、 一段清代人的关于“民本”思想的文字，先给这段文字断句（15分），再联系实际写读后感。（15分）

五、 论述（20×2＝40分，任选两题）

1、日本先是学习唐朝，后来“脱亚入欧”；请从文化史角度分析日本的民族精神，并预测今后中日关系。

2、每个时代，市民文化的形成和变化都会产生一些新的文学形式，打破一些旧的文学形式，从中外角度论述并结合中国当前的情况说明一下。

3、有人认为现在中国已经有了严重的民族身份认同危机，你认为存不存在这样的民族身份认同危机？什么是民族身份认同危机？什么又是民族身份认同？

【传播学原理】

一、 名解（5×5＝25分）

霍夫兰 伊里调查 麦克布莱德报告 文化工业 公共领域

二、 简答（15×3＝45分）

1、 什么是消费者购买行动的心理分析模式？它有哪些基本类型？

2、 什么是文化研究学派？其主要人物有哪些？它的基本特征是什么？

3、 美国经验学派的研究方法和主要成果是什么？它和批判学派有什么差异？

三、 论述（20×3＝60分）

1、 结合实例，从3个不同的角度论述新闻媒介对社会生活的正效应和负效应。

2、 作为一种符号建构，人的形象和身体在现代消费型社会中的功能和地位是什么？

3、 电子报近年迅速崛起，对传统报纸产生巨大冲击，有人认为“传统报业的冬天已经来临”，你怎么看待这种现象？你认为电子报和传统报纸的关系是什么？

四、 材料分析（20分）

从传播学角度整合分析以下两段材料。

第一段， 大意是讲杜甫在安史之乱平定一个月后才知道这个喜讯，他认为可以回老家和亲人团聚了，兴奋之中挥笔作诗一首。诗的内容差不多是关于战火、思乡和交通不便的。

第二段， 引自一个美国学者的一段话，大意是说现代社会人们处于信息的海洋之中而无处可逃。

2007年上海大学 影视艺术技术学院 新闻传播系 （个别缺者稍后补上）

新闻传播业务试题

~~广播电视业务（75分）~~

一，名词解释（4*5）

1，非线形编辑

2，交叉蒙太奇

3，卫星直播电视

二，简答（10*2）

1，录音采访的技巧和注意事项]

2，电视新闻导语写作的注意事项

三，写作（25*1）

自选主题，写一篇电视新闻

~~报纸业务（75分）~~

一，名词解释（3*5）

1，政治敏感

2，预测性报道

3，非线型结构

4，新闻述评

二，简述（20*2）

1，简述新闻职业道德的内涵以及加强新闻工作者职业道德修养的现实意义。

2，简述新闻标题的版面作用以及拟制标题的基本作用。

三，据以下材料写一篇250——300字的短讯，拟制标题。

就网上所说的废除中医论，2006年*年*月，全国中医院发展对策研讨会在渝召开。来自全国200多所中医院院长与会，就中医院目前存在的问题，原因，以及发展对策展开讨论。。。。。。。。。

2007年上海大学 影视艺术技术学院 新闻传播系 （个别缺者稍后补上）

新闻传播理论试题

一、名词解释（2*20）

1，新闻欲

2，新闻

3，大众传播

4，知晓权

5，报刊的社会责任理论

6，内容分析

7，描述性研究

8，麦克卢汉

9，《申报》

10，隐私权

二、简答（10*4）

1，梁启超新闻思想的一些基本观点

2，定量分析的10个步骤

3，英尼斯的媒介理论

三、论述（45*2）

1，请你谈谈对新闻的舆论监督作用的认识

2，谈一下你对电视娱乐节目例如《超级女声》、《嗨！好男儿》的看法

记者接触消息来源是为了获取新闻生产的素材，消息来源接触记者和媒体意在通过大众媒体的曝光，获取公众注意力进而树立良好的公众形象。

　　记者在新闻内容中对消息来源的处理可分为三种情况：有利处理、中性处理和不利处理。消息来源无疑都希望在新闻内容中得到有利处理，一旦记者进行不利处理，通常引发记者、媒体与消息来源的冲突。正如有学者所言，“即使当时与记者相谈甚欢的受访者，在看到新闻报道后也可能不满意，因为新闻处理的角度与程度与受访者的期待有落差。例如重点不对，甚至受访者认为新闻处理的内容发生严重错误而去函澄清或提出更正要求。当然更有些消息来源认为在某些事上被记者借机修理或被设计陷害，而对记者心怀怨恨或存有戒心。”①

　　那么，记者在新闻内容中到底应对消息来源作何种性质的处理？是否应听命于消息来源并接受其操纵呢？无疑，记者与媒体应坚持公众服务原则、依据新闻价值标准，在新闻报道中依据事实对消息来源作公正适当的处理。

　　具体到本案例，南方周末职业规范委员会出具的“意见”中有这样的表白：

“本报自创刊以来，从未将‘搞垮、搞臭某个人’作为报道的目的或终极目的，相反地，本报倡导并实践这样的职业伦理：即使是报道大奸大恶之徒，亦要保护其‘作为人的尊严’，亦要发掘其‘作为人的复杂性’。”“该选题的启动，源于对人物‘纯粹的新闻价值’的判断；报道的目的，是想展现一个有个性的人真实的内心，以及他折射出的这个变动的社会的若干现实。”②

　　同时，当事记者在自己的博客上强调“我对他没有任何的好恶，我也一直力求公允”，“这个文章，我也不打算丑化他，更不打算美化他。”

　　可见，在“黄健翔专题”报道中，记者与媒体主观上强调并坚持媒体的独立性，有意识地尽可能摆脱消息来源对新闻内容的操纵。这是值得倡导和肯定的。

　　记者固然期望与消息来源维持良好的互动关系，若因坚守新闻专业理念而得罪某些消息来源，也在所不惜。然而若是不良互动源于记者本身的专业操作失当，则记者本身理应承担责任。因此，进一步的责任探讨必然要指向报道的客观公正性。

　　解释性报道的客观性操作

《南方周末》“黄健翔专题”引发争执的主要是其主打报道《狷狂黄健翔》，这是一篇解释性报道。“所谓解释性报道，就是运用背景材料来分析一个新闻事件发生的原因、或意义、或影响、或预示发展趋势的一种新闻报道。”与纯客观报道不同，“既然解释性报道旨在揭示事件发生的原因、意义、影响及发展趋势，那么作者对该事件的价值判断或主观倾向总会或明或暗地显示出来。”③

　　这是否意味着解释性报道就可以不受客观性标准的约束呢？当然并非如此。“作为新闻的一个类型，解释性报道的出现是对新闻来源渐渐操纵新闻以及不满于只‘让事实说话’的新闻作出的反应。”“解释性报道仍从属并受制于客观性。解释性报道使客观性的形式更全面、更深刻。”④换用哈钦斯委员会的话来说，即记者不应仅仅如实地报道事实，还应报道出事实背后的真相。可见，正是认识到原有纯客观报道的不足，才有了解释性报道的兴起，解释性报道力图在更大程度上还原事实真相，真正实现准确和客观。

　　解释性报道对记者实践客观性原则提出了更高要求，在技术操作上要领有三点：提供新闻背景，将事件放在特定的社会背景、各种事物的联系中去分析其产生的原因、影响和后果；使用直接引语，通过权威人士的话进行解释，并尽可能交代消息来源；全面呈现事件的不同方面和当事各方的不同观点。

　　大量引用不同采访对象的原话是《狷狂黄健翔》一文的一个显著叙述特征。每一段直接引语都有消息来源的交代，但部分消息来源隐去了真实的姓名，是以如“他的一位同事”等方式交代的。

　　在回答黄是一个怎样的人时，报道坚持了两面都说的原则，既展示了对其的正面评价，也表达了负面的意见。正面的评价如《足球》报资深记者李承鹏的赞誉：“他有亲和力，那种邻家大哥的形象……”负面的评价如他的同事说：“他把职业上的成功带进了生活，而无视旁人是否接受。”“他比较孤傲，不愿意主动跟别人进行交流。你一见他，就会觉得，呃，这人怎么不爱搭理人呢？”

　　总体而言，《狷狂黄健翔》一文还是基本符合客观性报道规范的。但是也不能否认本篇报道存在的缺失。对于报道的缺失，“南方周末职业规范委员会”的“意见”中有这样的批评：“该专题的主稿，特约撰稿人在个别叙述中不够克制，掺杂了个人评判，尽管个人评判并未违背客观事实，但如能以更佳的新闻技术予以处理，将更有利于信息的传达和叙述的客观。”

　　的确如此，文中有多处记者明显主观意见的叙述，带有某些情绪色彩。如：“而这个引发无数争议的男人，在他的职业生涯里，制造了足够多的噱头。”“作为名人他尽量友好。是的，他尽量真诚了，尽量坦诚了。”

　　另外，三幅配图的处理也带有明显的嘲讽和调侃色彩。其中一张摄自“时尚先生”评选活动现场，衣着华丽的黄健翔跪在地上，面有惶恐之色，图下的文字说明是：“我本科毕业，应算是知识分子吧？”

　　《南方周末》是一张严肃大报，新闻操作的规范性在同行中也获得普遍认同。这次风波，更像一次娱乐性事件，但我们通过对卷入事件的新闻文本进行更严格、更细致、更深入的考察，或许能够使我们在“娱乐”之后，在业务水平和专业理念上有些收获。■

　　（作者系复旦大学新闻学院博士生、广州大学新闻学院副教授）

注释：

①臧国仁主编：《新闻工作者与消息来源》第12页,台湾政治大学新闻研究所编印1995年版

②《“南方周末职业规范委员会”关于“黄健翔专题”的意见》，南方网

③李良荣等：《当代西方新闻媒体》第222页，复旦大学出版社2003年版

④罗伯特．哈克特、赵月枝著，沈荟、周雨译：《维系民主？西方政治与新闻客观性》第24～25页，清华大学出版社2005年版

　　近日，《华夏人文地理》总编李永适（他也是《国家地理》繁体中文版的总编）来沪进行学术交流，也使我们获得了一个与《国家地理》亲密接触的机会，对于《国家地理》这本既熟悉又陌生的杂志有了更为详实的了解。

　　1888年10月，美国国家地理学会出版了会员刊物，名称为《国家地理杂志》，这就是现在《国家地理》的前身。当时报道的内容主要是“地质勘探的地理学方法”、“圣经创世纪里的地理形式分类”以及“1888年3月11日至14日的暴风雨”。从这些选题上我们就能看出：当时的《国家地理杂志》与我们现在所熟悉的《国家地理》是大相径庭的。

　　时隔11年后，也就是1899年，当时23岁的吉尔伯特．哈维．葛罗夫纳出任了该刊物的第一任全职总编，他上任后，对《国家地理》杂志进行了全面的改革，“将学会的杂志，从报道冷硬的地理知识……扭转成记载我们这大千世界里的诸多活泼、生动的人生百态媒体。”现代《国家地理》的雏形基本奠定。不仅在选题上，葛罗夫纳作了上述转变，大量使用图片与插画的理念也是在那时形成的。

现代《国家地理》相关理念：

对摄影师的要求：

　　开篇的时候，我们就提到《国家地理》签约摄影师的“奢侈”，其实，这只是表面现象而已，为了拍摄好一组好图片，摄影师经常要在原始森林中“猫”上2个多月，为了拍摄到我们在杂志上看到的那些极富戏剧性的精彩画面，摄影师不仅要具备上乘的拍摄技巧，而且还要有极大的耐心和相关的专业知识。

　　也正是因为对摄影师的要求极为严格，所以《国家地理》在任用摄影师方面也相当谨慎。如果《国家地理》与某位摄影师达成了初步意向之后，还要考察他1－2年时间，并有专人“跟踪”他在此期间的创作、发表情况，然后才会决定是否正式签约。到目前为止，我国虽有为数不多的摄影师在《国家地理》上发表过自己的作品，但是真正得到其合约的仅有1人而已。

对于图片的要求：

　　对于《国家地理》的图片编辑来说，摄影师如果提供一张珍稀野生动物的肖像（比如一只婷婷玉立的鹈鹕），并不能算是一张好图片，但是如果是一条蟒蛇在跟鹈鹕厮打争斗，那就算是一张好的图片了！换言之，好的图片是要在图片中表现一定的故事情节。

达成编辑与摄影师之间的沟通：

　　对于《国家地理》而言，摄影师和编辑之间的沟通相当重要。当编辑有了一个选题后，就会找合适的摄影师人选进行沟通，商讨拍摄事项。通常，对于一个特定的专题，并不是任何一个顶尖摄影师都能胜任的，由于拍摄风格、创作思路、关注焦点的不同，往往会使摄影师和编辑之间产生分歧，如果这种分歧不能及时化解并在编辑和摄影师之间达成共识，那么《国家地理》也会放弃这次合作，而另择人选。

　　找到合适人选后，也不是完全脱离关系，“放任自流”，他们会要求摄影师定期将图片传回总部——如果是用胶卷拍摄，《国家地理》会要求摄影师定期将胶卷寄回，并安排专人进行冲洗。这样既保证了胶卷能在一个相当专业的环境中冲洗成照片，避免了一些人为的破坏因素，同时，编辑也会对图片的质量、拍摄的思路进行分析，并随时与摄影师进行联系。比如：胶片上出现划痕或漏光现象，他们会及时通知摄影师，并要求他检查摄影器材；更重要的是，这样能保证整个拍摄活动能按计划进行下去，不至于因为缺乏沟通而导致拍摄出现偏差。

　　摄影师参与后期图片的编排也是《国家地理》较之其他印刷媒体的一个显著区别。在此期间，摄影师会对自己的图片做出解释，因为图片编辑有时并不能通过图片了解到一些背后的故事，如果这些故事特别精彩，那也会丰富内容。这些图片背后的故事被写入图片说明并一起刊发的例子，在《国家地理》并不少见。

追求顶尖并且适用的器材：

　　《国家地理》拥有一个属于自己的器材库，这里的摄影器材全都是最专业的，摄影师可以根据拍摄主题以及自身的使用习惯任意挑选。

　　有时，为了拍摄一些特定的主题，《国家地理》还会请专人制作一些特殊的器材。为了拍摄一张与常见风格迥异的大白鲨图片，他们特制了一个外形酷似海豹的装置，并将相机藏在其中，整个装置被绳子拴在一艘游艇尾部，摄影师通过遥控的方式来控制相机快门。当游艇驶入大白鲨经常出没的海域时，一条大白鲨果然上钩，一幅张着血盆大口的大白鲨图片就这样得到了，并且被制作成当期《国家地理》的封面图片。

对于数码影像的要求：

　　随着数码时代的到来，《国家地理》也开始越来越多地采用数码影像，现在数码影像占其图片量的50％左右。对于数码影像，《国家地理》也有一定的要求：摄影师必须提供至少600万像素的图片，该图片采用Adobe RGB的色彩空间，并以RAW格式保存，即便是要对图片进行润色修改，也是由《国家地理》来完成。这些条件限制，最大限度地保证了其刊发图片的真实性，同时也保证了图片本身质量的完美。

编者结语：

　　能和《国家地理》有这样的接触，机会的确难得，从中我们也看出了国内媒体与国际一流媒体在图片要求方面的差距。很多人说：如果我有《国家地理》提供的那些优厚条件，也能拍摄出跟他们水平相当的图片——这不能不说是一个误区。从我们了解到的这些信息来看，《国家地理》在选择摄影师、运作机制和图片理念方面都有我们值得借鉴之处，而从摄影师的角度来说，我们仍能找到一定差距。希望这样交流的机会能带给我们收益，早日能与国际水平在同一个平台上进行对话。

     今天的闾丘露薇博文里是说参加了“世界新闻自由奖”的颁奖典礼（美国保护记者协会CPJ举办）。该奖专事表彰世界各地那些不怕各种困难，坚持新闻报道的记者。其中获奖的有位在半岛电视台工作的伊拉克女记者。过去几年里因为她的报道，使得中东世界的人们了解了伊拉克民众的生活，但是就在几个月前，她在一次自杀式汽车爆炸中殉职，没有能够亲自来到纽约领取这个奖项。
     闾丘露薇在博文里说“不希望中国成为这样的话题”，是因为会上“提到了好几次中国”以及“中国政府在对待网络记者方面做出了很多的限制”。也因此闾丘露薇获得了“也许是担心我难受，我身边的美国同行，善意地拍拍我的肩膀。”的慰安。闾丘露薇为此也做了无声辩解，是在这篇博文里。主要是说西方把个案做了累积而放大，成为口辞。但闾丘露薇所在的凤凰卫视和大陆的电视又何能同日而语。又为什么人们宁愿看“凤视”，而又为什么在大陆凤视是被限制落地范围呢？事关就职单位的利益，闾丘露薇也许不会多说什么。但她毕竟只能无奈地说“不希望中国成为这样的话题”
     闾丘露薇推荐一读的是会上一名美国的老记者的发言。
 
     “他说，自己在六十年代做记者的时候，他的身上总是带着一把枪，因为他面对来自不同地方和人的威胁，而现在，他相信，已经没有一个在美国工作的记者需要担心自己的人身安全，这就是进步，而这种进步是新闻媒体工作人员的报道真相的坚持，获得了社会和民众的信赖，从而取得了现在的这样的地位和环境。他提醒所有的新闻工作者，如果当媒体不向政府提出问题，提出质疑的时候，政府就会得到一个信息，那就是，这些媒体从业人员所关心的只是自己，而民众就会产生一种失望，那就是媒体的责任，不再是报到真相。因此，媒体最重要的，是要维持自己的形象，而这个形象就是，tell the truth，告诉民众事实。”

     有时候，看起来这些“文人”这些“记者”总是做着一相情愿的事情，甚至被中国人蔑作“不食人间烟火。”但是大陆活动的记者却连这么一点也不想去做。而在美国老记者眼里这么着做是长期的，“这种进步是新闻媒体工作人员的报道真相的坚持，获得了社会和民众的信赖，从而取得了现在的这样的地位和环境。”
     闾丘露薇得出的结论是“一个自由的环境是需要时间和大家共同的努力的。”
     闾丘露薇的言辞在这篇里不是激烈，看起来与她的年龄性格之沉稳颇多关联。但不失于她的尖锐，换一个角度说事，她眼底里的“不希望中国成为这样的话题”正是对中国记者几代人迫于干涉而采用的“缩头说话法”的轻轻嗔怪！
     我一直关注南北新闻两侠，女侠。